Ухвала ВАСУ від 05.01.2015 № К/800/22732/14
Під рекламними засобами слід розуміти будь-які засоби, що використовуються для реклами до її споживача в будь-якій формі та в будь-який спосіб. Законодавство не обмежує у способах проведення реклами. Тобто будь-яка інформація (усна, письмова), що містить у собі дані про підприємство, товар та його господарську діяльність, є рекламою.
Тому доводи податківців щодо завищення підприємством витрат та завищення податкового кредиту по отриманих від його контрагента послугах з реклами визнано судами безпідставними. А прийняті на підставі них податкові повідомлення-рішення — протиправними та такими, що підлягають скасуванню.
Висновок про невідповідність інформації, що міститься у рекламному банері, є таким, що зроблений з перевищенням визначеної законом компетенції податкового органу. Адже оцінка змісту рекламних матеріалів, який визначається платником самостійно під час провадження ним господарської діяльності, є втручанням податкового органу в таку діяльність. У межах здійснення податкового контролю податковий орган лише перевіряє реальність операцій з придбання рекламних товарів та послуг, наявність у платника належним чином оформлених первинних документів на підтвердження факту понесення витрат за цими операціями. Однак без оцінювання доцільності такої реклами, її ефективності, впливу змістового наповнення такої реклами на результат діяльності платника.