Поставка услуги по организации и обеспечению работы программ лояльности, в частности, услуги по организации приема и перевода денежных средств в рамках программ лояльности, является объектом обложения НДС.
В то же время, средства, получаемые организатором программ лояльности для их последующего пересчета участникам таких программ, в базу налогообложения НДС не включаются.