Автор: Солошенко Людмила, налоговый эксперт.
Чего скрывать — даже самый качественный товар без рекламирования и продвижения может остаться незамеченным покупателями. Поэтому сегодняшний тематический номер посвящен продвижению товаров. В нем мы разберем широкий круг вопросов и поговорим о распространении рекламных материалов, участии в выставках, бонусах и премиях, входе в торговую сеть, НДФЛ у участников рекламных акций, получении бесплатных образцов продукции от нерезидента, покупке сайта для рекламных целей и других моментах. А начнем с основ — документального оформления таких мероприятий.
Любая рекламная акция требует тщательной подготовки: разработки плана мероприятий, формирования бюджета, определения способов проведения рекламного мероприятия.
Существует множество способов и форм проведения рекламных акций
К общеизвестным, имеющим высокую эффективность и получившим широкое распространение, можно отнести:
— бесплатные раздачи товаров (оказание услуг) с целью привлечения покупателей;
— бесплатные раздачи пробных образцов продукции (для ознакомления потенциальных потребителей с новым продуктом, вводимым на рынок, его потребительскими качествами, отличительными свойствами);
— бесплатные раздачи «под покупку» (т. е. подарки покупателям при условии покупки определенного товара или совершения покупки на определенную сумму — например, вручение второй единицы товара в подарок при условии покупки какого-то вида товара или подарок за покупку на n-сумму и т. п.);
— распространение рекламных материалов (листовок, буклетов, прайсов, каталогов, календарей, блокнотов и пр.);
— проведение конкурсов, розыгрышей, лотерей, акций с вручением призов, подарков (к примеру, вручение подарка n-покупателю или покупателю, купившему товар на n-сумму в определенном периоде и т. п.). При проведении конкурсов, лотерей, розыгрышей реклама о проведении таких мероприятий должна содержать информацию об условиях, месте и сроках их проведения (ч. 3 ст. 8 Закона о рекламе*);