В індивідуальній податковій консультації від 03.08.2017 р. № 1465/ІПК/04-36-12-01-16 ГУ ДФС Дніпропетровської області, посилаючись на аналогічну консультацію в Базі знань "ЗІР" (категорія 101.04), стверджує, що при наданні продавцем винагороди (бонусу) покупцю у зв'язку з досягненням певних обсягів поставки товарів, придбаних у такого продавця, об'єктом оподаткування ПДВ є маркетингові послуги, які надаються покупцем, а мотиваційні і стимулюючі виплати, в свою чергу, є компенсацією вартості таких послуг.
Тобто у покупця при отриманні мотиваційної виплати (бонусу) від продавця виникають податкові зобов'язання з ПДВ на суму отриманої виплати (бонусу). При складанні податкової накладної на операцію з отримання мотиваційної виплати (бонусу), на думку, ДФС, в графі 3.3 "Код послуги згідно ДКПП" необхідно вказувати код маркетингових послуг.
Аналогічна думка була висловлена в листі ДФС від 06.02.2017 р. № 2104/6/99-99-15-03-02-15.
Іншими словами, органи ДФС бачать бонусну систему заохочень наступним чином:
Абсурдність ситуації посилюється відсутністю в законодавстві терміна "бонус (мотиваційна виплата)".
Бонус (лат. Bonus) - це премія, тобто заохочувальна винагорода. По суті, такі виплати з метою оподаткування слід трактувати як безповоротну фінансову допомогу, а не постачання.
Мотиваційні і стимулюючі виплати не відповідають визначенню "поставка послуг", наведеному в п.п. 14.1.185 п. 14.1 ст. 14 ПКУ, а також визначенню "маркетингові послуги", наведеному в п.п. 14.1.108 п. 14.1 ст. 14 ПКУ, тому вони не є об'єктом оподаткування ПДВ.
Однак сперечатися з органами ДФС буде проблематично, тому, на наш погляд, простіше для обліку використовувати дисконтну систему заохочень, ніж бонусну. Тобто не виплачувати суму окремим платежем, а враховувати її у вартості самої поставки.